(Facebook)- Depuis le 1er novembre dernier, les annonceurs béninois se voient confrontés à un nouveau défi financier lors de l’achat d’espaces publicitaires sur Facebook. Meta, la société mère du géant des réseaux sociaux, a mis en œuvre une mesure qui impose désormais la Taxe sur la Valeur Ajoutée (TVA) aux prix des publicités, conformément aux réglementations locales.
Concrètement, si vous payez vos publicités Facebook avec un moyen de paiement manuel, la TVA est comptabilisée et appliquée selon le taux local en vigueur quand votre compte publicitaire est alimenté pour déterminer le solde total disponible.
Cette modification a été annoncée aux annonceurs béninois par le biais d’un courriel émanant de Meta, où la société a averti que la TVA serait désormais un élément intégré aux coûts d’achat des publicités sur la plateforme.
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Pour éviter le surcoût de 18% engendré par la TVA, les annonceurs ont la possibilité d’ajouter leurs identifiants fiscaux à leurs comptes publicitaires. Dans ce cas, ils deviennent responsables de l’évaluation et du versement de la TVA aux autorités fiscales béninoises. Une démarche qui place davantage de responsabilités financières entre les mains des acteurs du marketing en ligne.
Meta justifie cette décision en affirmant qu’elle vise à se conformer aux dispositions légales régissant la publicité en ligne au Bénin. Cependant, cette intégration de la TVA soulève des questions parmi les annonceurs quant à la manière dont elle influencera leurs budgets publicitaires et la rentabilité de leurs campagnes sur Facebook.
Jusqu’à présent, aucun autre réseau social n’a annoncé l’intégration de la TVA dans les prix des achats publicitaires au Bénin. Cela souligne l’unicité de cette décision de Meta et soulève des interrogations sur la possibilité que d’autres plateformes adoptent des approches similaires à l’avenir.
Dèlofon T. HOUETOHOSSOU
